Depuis la fin du XXe siècle, certaines entreprises ont optées pour jouer leur rôle dans le développement durable, c’est-à-dire, s’investir dans le social et l’environnemental.
Se soucier de l’environnement est devenu un argument majeur dans la création et le développement d’entreprise. C’est même devenu un moyen de légitimation de la place de l’entreprise dans tous ses rapports communicationnels, sociaux et autres.
Qui dit entreprise conforme au développement durable dit investissements sociaux, communication institutionnelle, responsabilités civiles, bref, tout ce qui se rapporte non plus seulement aux intérêts personnels des dirigeants et/ou des actionnaires mais aussi l’Etat et la société civile.
Engager une démarche de développement durable signifie donc rechercher une performance non seulement financière, mais aussi environnementale et sociale. le statut des entreprises conformes au développement durable s’appelle responsabilité sociétale des entreprises ou encore responsabilité sociale des entreprises (RSE).
Le développement durable est une orientation stratégique pour l’entreprise car cela représente de nombreux avantages à savoir une augmentation de performances commerciales et financières, une qualité de management et de gestion, et une protection à terme de son statut juridique.
